情绪香氛，精油洗护进阶4.0时代

全球洗护市场全面焕新

洗护产品需求多、细、精

今年开始，国外的洗护新品大多聚焦在头皮洗护，随着消费者已普遍接受“护发如护肤”的理念，将头皮如面部皮肤般细分的趋势已颇为明显，品牌方需要考虑在此基础需求上再次细分，开拓新的使用场景。

纵观国内，私密清洁、手足清洁、婴童洗护、头皮洗护等细分赛道小步快跑地涌入市场。

深挖洗护爆品的流量密码

情绪香氛占据热门榜首

流水的品类，铁打的情绪，情绪营销已经渗透到美业每一个领域。

当代主力消费群更推崇活在当下，获得情绪满足成为新刚需。洗护品类作为生活的重要部分，大家期待在沐浴、头发护理、身体养护过程中获得额外的幸福感和提升情绪健康值。

精油香氛沐浴露、香氛洗发水、护肤油是最热门的洗护品类，

由此，从植物萃取、精油调香入局可成为情绪洗护的关键点。

重塑东方/新中式香氛审美

关联东方芳疗洗护概念

近几年国潮风兴起，品牌方在做香氛洗护品类定位时，

可以把「东方香氛美学」作为切入点，

顺应国人“以香味标识民族身份”的消费趋势。

中国古人所喜爱追求的「东方香调」，最讲究“雅”，意境比较悠远。

东方香调同时适用于男性和女性，可平复现代社会紧张焦虑的情绪。

男士木香代表精油：广藿香、岩兰草

广藿香木质、带有泥土气息

情绪疗愈：给与力量,了解自己,原谅自己,爱自己,重建信心与力量

护肤功效：促进组织再生、活化皮肤细胞、愈合各种皮肤炎症。

岩兰草有深沉的烟味，略带柠檬香甜感

情绪疗愈：消除强烈恐惧，让身心能调整到最佳的位置，提高睡眠质量。

护肤功效：使皮肤恢复活力，焕肤淡印。可修复皱纹和其他皮肤疾病。

中性果香代表精油：橘子、丁香

橘子有温暖,清新和柑橘的香气

情绪疗愈：安抚疲劳、提振精神，激发创意。

护肤功效：具有控油和净化功效,温和去除老旧角质层，淡化色素沉着。

丁香清新的辛香夹杂着成熟的果香

情绪疗愈：鼓舞人心，乐观自信，放下旧包袱。

护肤功效：对痘痘肌肤有较好的抗菌消炎作用，锁水保湿，能减少水分流失。

女性花香代表精油：橙花、白玉兰

橙花甜香中带微苦的雅致花香

情绪疗愈：提振情绪，减少焦虑, 改善失眠，达到身心灵的平衡。

护肤功效：美白、保湿、淡斑，滋养抗皱，恢复娇嫩。

白玉兰花蜜般的甜香，渐渐会透出果香

情绪疗愈：一种全然的放松感,帮助消除困扰的情绪，令人心神宁静,全身舒畅。

护肤功效：平衡皮质、强韧屏障、丰盈皮肤,抚平细纹和皱纹。